मिसाइलें तो चलती रहेंगी, असली जंग तो ऑनलाइन ‘टी-शर्ट के मोर्चे’ पर छिड़ी है

टी-शर्ट बाजार में युद्ध, स्लोगन बोले, दुनिया किसके साथ खड़ी

मुख्य आकर्षण:

• सस्ता बनाम महंगा: खामेनेई की टी-शर्ट्स सम्मान के साथ सस्ती, ट्रंप-नेतन्याहू की खिल्ली उड़ाने वाली महंगी।
• क्रिएटिविटी का तड़का: ट्रंप के गले में पट्टा और नेतन्याहू का ‘कठपुतली’ अवतार बना आकर्षण।
• भारतीय बाजार: मीशो पर ईरान के प्रति भारी रुझान, इजरायली नेताओं की टी-शर्ट्स का अकाल।

अगर आपको लगता है कि इजरायल और ईरान के बीच का युद्ध केवल लेबनान की पहाड़ियों या तेहरान के आसमान में लड़ा जा रहा है, तो आप गलत हैं। असली ‘वर्ल्ड वॉर’ तो इन दिनों मीशो, फ्लिपकार्ट और ई-बे (eBay) के ‘कार्ट’ (Cart) में छिड़ा हुआ है। यहाँ मिसाइलें नहीं, ‘कॉटन के धागे’ बरस रहे हैं और लोग अपनी विचारधारा को सीने पर नहीं, बल्कि टी-शर्ट के प्रिंट पर पहनकर घूम रहे हैं।

आजकल ऑनलाइन मार्केट में टी-शर्ट्स की ऐसी बाढ़ आई है कि जिसे देखकर संयुक्त राष्ट्र (UN) भी अपनी बैठकें छोड़कर ‘शॉपिंग’ पर निकल जाए। इन व्यापारिक साइटों पर तीन बड़े चेहरे अपनी-अपनी ‘मार्केट वैल्यू’ तलाश रहे हैं: आयतुल्लाह अली खामेनेई, बेंजामिन नेतन्याहू और डोनाल्ड ट्रंप। लेकिन यहाँ मामला बराबरी का नहीं है। बाजार का ग्राफ साफ बता रहा है कि दुनिया की ‘जनता अदालत’ में किसका पलड़ा भारी है और किसकी ‘खिल्ली’ उड़ाई जा रही है।

खामेनेई: श्रद्धा का ‘सस्ता’ और ‘सलीकेदार’ ब्रांड

बाजार का मिजाज देखिए, आयतुल्लाह अली खामेनेई की तस्वीरों वाली टी-शर्ट्स को देखकर लगता है जैसे किसी रॉकस्टार का ‘मर्चेंडाइज’ बिक रहा हो। इन टी-शर्ट्स पर दर्ज स्लोगन— “लाइलाहा इल्ललाह“, “इनडीड माई लॉर्ड इज विथ मी” और “अली खामेनेई रिप”—इतने सलीके से छापे गए हैं कि पहनने वाला खुद को किसी पवित्र मिशन का हिस्सा समझने लगे।

हैरानी की बात तो ये है कि खामेनेई की ‘पॉपुलैरिटी’ को भुनाने के लिए कंपनियां इसे बेहद किफायती दामों पर बेच रही हैं। 250 से 400 रुपये खर्च कीजिए और खामेनेई के ‘सपोर्टर’ बन जाइए। यहाँ कोई जोक नहीं है, कोई कार्टून नहीं है—बस शुद्ध सम्मान है। मानो ऑनलाइन कंपनियां कह रही हों, “श्रद्धा सस्ते में उपलब्ध है, जल्दी आएं!”

ट्रंप और नेतन्याहू: $16 में ‘जोकर’ बनने का सुनहरा मौका

अब जरा सिक्के के दूसरे पहलू यानी डोनाल्ड ट्रंप और नेतन्याहू की ओर रुख कीजिए। यहाँ ‘सलीका’ खिड़की के बाहर फेंक दिया गया है। इन दोनों नेताओं की टी-शर्ट्स को देखकर ऐसा लगता है कि डिजाइनर को इन्हें बनाने के लिए नहीं, बल्कि इनकी ‘बेइज्जती’ करने के लिए हायर किया गया था।

‘ईटसी’ (Etsy) और ‘टीपब्लिक’ जैसी साइट्स पर आप ऐसी टी-शर्ट्स देख सकते हैं जहाँ ट्रंप साहब को एक मासूम ‘कुत्ता’ बनाकर पेश किया गया है, जिसके गले में पट्टा है। और मजे की बात? उस पट्टे की डोर बेंजामिन नेतन्याहू के हाथ में है। एक अन्य डिजाइन में नेतन्याहू को एक ‘कठपुतली संचालक’ दिखाया गया है जो ट्रंप को अपनी उंगलियों पर नचा रहे हैं।

इन टी-शर्ट्स पर “काॅक्रोच नेतन्याहू“ और “वांटेड नेतन्याहू” जैसे भारी-भरकम स्लोगन दर्ज हैं। और कीमत? अपमान यहाँ सस्ता नहीं है। नेतन्याहू की खिल्ली उड़ाने वाली टी-शर्ट्स 16 से 21 डॉलर (लगभग 1300 से 1700 रुपये) के बीच बिक रही हैं। यानी लोग पैसा भी ज्यादा दे रहे हैं और वह भी सिर्फ इसलिए ताकि दुनिया को बता सकें कि वे इन नेताओं को ‘जोकर’ समझते हैं।

बाजार का रुझान: ‘रुमाल’ बनाम ‘मिसाइल’

मार्केट का डेटा किसी चुनावी सर्वे से कम नहीं है। मीशो (Meesho) जैसी लोकप्रिय भारतीय साइट्स पर खामेनेई की टी-शर्ट्स ‘हॉट केक’ की तरह बिक रही हैं, जबकि ट्रंप और नेतन्याहू की तस्वीरें वहाँ ‘लापता’ हैं। जो इक्का-दुक्का हैं भी, वे इतनी डरावनी या मजाकिया हैं कि उन्हें पहनकर घर से बाहर निकलना किसी ‘कौमेडी एक्ट’ से कम नहीं होगा।

यहाँ तक कि “नो वार” लिखी टी-शर्ट की कीमत भी 870 रुपये है, जो शायद यह संदेश दे रही है कि शांति की बात करना भी आज के दौर में काफी महंगा सौदा है।

व्यंग्य की मार: जब टी-शर्ट बन जाए ‘बैलेट पेपर’

इस ऑनलाइन व्यापार ने एक बात साफ कर दी है कि भारत और दुनिया के एक बड़े हिस्से में जनता का झुकाव किस तरफ है। जहाँ एक तरफ ‘सम्मान’ की सेल लगी है, वहीं दूसरी तरफ ‘व्यंग्य’ का प्रीमियम वसूला जा रहा है। ट्रंप और नेतन्याहू के लिए यह चिंता का विषय हो सकता है कि उन्हें लोग ‘वांटेड’ स्लोगन के साथ भारी कीमतों पर खरीद रहे हैं।

निष्कर्ष: इजरायल-ईरान युद्ध का अंतिम परिणाम क्या होगा, यह तो वक्त बताएगा। लेकिन ऑनलाइन शॉपिंग की इस जंग में फिलहाल तो ‘सूती धागे’ ईरान के हक में गवाही दे रहे हैं। अगर आप भी इस डिजिटल युद्ध का हिस्सा बनना चाहते हैं, तो बस अपना फोन उठाइए—फैसला आपका है कि आप 400 रुपये में ‘श्रद्धा’ पहनना चाहते हैं या 1700 रुपये में किसी का ‘कार्टून’!